La Asociación del Futbol Argentino renueva su acuerdo con la empresa All Star Partner para la expansión de su marca en China y Asia. Esos mercados han sido una región estratégica en el plan de expansión global establecido por AFA en 2018, tanto por su volumen como por su dimensión económica.
Por ese motivo la Asociación firmó hace 5 años un acuerdo con la empresa All Star Partner para el posicionamiento de la marca Selección Argentina en ese mercado, marcando a partir de esto un hito en materia de cooperación y crecimiento de una propiedad deportiva en Asia. A través de dicho acuerdo, AFA desarrolló sus plataformas digitales, contenidos pensados para el público chino y un ecommerce en Taobao, el canal de ventas online más importante de China.
Para continuar creciendo en esta importante región AFA anuncia la renovación de este acuerdo con la empresa de marketing deportivo All Star Partner hasta el año 2027.
El objetivo de este acuerdo se plantea en tres áreas de desarrollo:
La primera de ellas es la expansión de la marca AFA, especialmente en activos digitales. Cabe señalar que AFA tiene ya en China cmás de 9 millones de fans en las redes sociales y cuenta con perfiles en las plataformas Douyin y Weibo, entre otras, donde despliega contenido original en chino para todos sus seguidores.
En segundo lugar, se propone hacer crecer el producto en las tiendas de e-commerce, especialmente abiertas para la comercialización de productos de la Selección Argentina. En esta primera parte del acuerdo ya se han licenciado más de 600 productos oficiales de la AFA en China. Estos productos han sido los más vendidos en la categoría deporte, incluso antes de la Copa del Mundo en Qatar.
La tercera, y la que seguramente representa la instancia más innovadora del acuerdo, es el plan para abrir tiendas físicas off line en distintas ciudades del país, marcando así una decidida expansión de la marca en el mercado asiático. Un modelo de negocio que AFA proyecta desarrollar en otras partes del mundo.
A propósito de esto último, hace pocos días se inauguró en la ciudad de Pekín la primera tienda offline de AFA (fuera de Argentina / en el mundo), con una alta afluencia de público y gran interés en los productos relacionados a la Selección. Argentina cuenta con millones de aficionados en China y es la Selección Nacional con más seguidores en ese país. Durante la Copa del Mundo se celebraron actividades especiales y los festejos del campeonato argentino congregaron a decenas de miles de hinchas distintas ciudades del país. Recientemente, en junio de 2023, la Selección de Messi disputó un amistoso en Beijing y el Estadio de los Trabajadores reunió a más de 70.000 espectadores vestidos de celeste y blanco.
En relación a éste tema, Claudio Tapia, Presidente de AFA, destacó: “En 2018 iniciamos un proyecto de expansión global que tenía al territorio de Asia como primer objetivo a desarrollar. Luego de muchos años de trabajo, hemos logrado posicionarnos como la Federación con más volumen de ventas y mayor cantidad de audiencia digital. Además, hemos logrado sumar más de 10 sponsors en China, lo que reafirma el liderazgo de nuesta marca. Estamos muy contentos de seguir trabajando junto a All Star Partner y renovar este vínculo hasta 2027, confiando en este proceso a largo plazo”.
Luo Bin, CEO de ASP, destacó: “Nos sentimos orgullosos de continuar cooperando con la AFA y continuar desarrollándonos en el mercado chino. El espíritu del deporte posee poder positivo y siempre inspira a generaciones tras generaciones de personas. Como marca influyente a nivel mundial, la marca de AFA ha inspirado a cientos de millones de fanáticos chinos con su espíritu de progreso continuo y osadía de luchar. Siempre hemos esperado que a través de nuestros continuos esfuerzos en productos y servicios, más personas se enamoren del espíritu del deporte y el estilo de vida deportivo. Esto es lo que nos hace seguir adelante. Creemos que la renovada cooperación entre la Asociación de Fútbol Argentino y All Star Partner traerá cada vez más resultados para el éxito continuo del fútbol argentino en China y contribuirá más a los intercambios deportivos entre China y Argentina”.
En relación a la importancia comercial del acuerdo, Leandro Petersen, Gerente Comercial y de Marketing de AFA, afirmó: “Estamos muy contentos de anunciar la continuidad de nuestro acuerdo con All Star Partner, socio estratégico de AFA para el desarrollo comercial en Asia. El plan de expansión global de nuestra Institución no se detiene, trabajando de la mano de más de 50 compañías líderes en cada mercado. Llevamos 6 años de trabajo en este proyecto ambicioso de seguir fortaleciendo la marca AFA a nivel económico y comercial. Hoy podemos afirmar que tenemos fuerte presencia en todos los mercados y una audiencia que sigue creciendo día a día, con contenidos adaptados a cada cultura. Seguiremos reforzando este proceso para continuar siendo una marca referente en la industria deportiva”.
Acerca de All Star Partner:
Con este acuerdo, la cooperación entre la AFA y All Star Partner seguirá profundizándose. Como empresa líder en productos de licencia deportivos de China, ASP tiene una rica experiencia y una gran fortaleza en el diseño y desarrollo de productos, operaciones de comercio electrónico, transmisión en vivo y venta minorista fuera de línea.
Como socio exclusivo de desarrollo de productos licenciados de la AFA en China, ASP ha establecido repetidamente récords de ventas de productos IP deportivos en China con la AFA durante los últimos años y ha sido ampliamente reconocido por los fanáticos chinos.
