El unicornio argentino, Aleph Holding, conectará a los anunciantes de Argentina con TikTok for Business para que interactúen con la audiencia de la plataforma. El acuerdo, también incluye la promoción del servicio en Colombia, Chile y Perú.
La empresa dio a conocer que la aplicación móvil desembarcó en el país por medio de Internet Media Services (IMS), una de las empresas que componen a Aleph Holding. En la actualidad, la firma argentina abarca a varias empresas como IMS, la agencia de contenido social Social Snack; la plataforma de tecnología de APIs para Twitter Wise Blue; y Httpool, una empresa de publicidad.
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En esta línea, TikTok se suma a la lista de clientes de Aleph Holding y pasará a ser su socio exclusivo no solo en la Argentina sino que también en Colombia, Chile y Perú para impulsar su marca y afianzar su presencia en dichos países latinoamericanos.
“TikTok ofrece formatos innovadores para que las marcas conecten con sus crecientes y activas audiencias de forma creativa y auténtica. Este acuerdo estratégico potencia la industria de la región: vamos a poner toda nuestra experiencia y conocimiento del sector para acercar a TikTok a los anunciantes locales”, declaró Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
La aplicación china también realizó declaraciones frente a la nueva alianza: “Las marcas reconocen el poder de TikTok y notamos que adoptan la creatividad y la autenticidad de la plataforma al crear contenido que impacta en nuestra comunidad”, dijo Gabriela Comazzetto, directora de Soluciones de Negocios Globales para TikTok en América Latina.
¿Qué hará exactamente TikTok en la Argentina? En un comunicado, la aplicación de ByteDance explicó que Aleph Holding se encargará de “conectar a los anunciantes de América Latina con TikTok for Business” para que “interactúen con la audiencia” de la plataforma.
El éxito de TikTok
Un usuario promedio la utiliza actualmente alrededor de 45 minutos al día, más tiempo incluso del que pasan en Facebook. Los usuarios graban y publican videos de 15 segundos y después incorporan música y efectos, que es lo que está de moda hoy. Luego pueden publicar sus creaciones en todo el mundo, al estilo de YouTube.
Si bien los anuncios le han dado exposición a TikTok, su inteligencia artificial innovadora es lo que mantiene a los usuarios dando vueltas. De acuerdo a Bloomberg, “en un día la aplicación puede llegar a conocerte tan bien que parece que está leyendo tu mente”.
Según datos de Global Web Index, estima que, a escala mundial, el 18% de los usuarios entre 18 y 64 años tiene una cuenta de TikTok. En América Latina, la cuota de mercado de la aplicación ronda el 10%, conforme a un análisis del agregador alemán Statista.
El fundador de ByteDance, Zhang Yiming, es considerado una mente maestra en inteligencia artificial dentro de China, con una gran habilidad para construir plataformas que aprovechan los datos del usuario con un efecto adictivo.
Su primer gran éxito, una app de noticias llamada Toutiao, creó perfiles compuestos por hasta 2000 tags ocultos utilizados para generar contenido personalizado, llegando a 700 millones de usuarios.
Douyin, la aplicación que se convertiría en TikTok fuera de China, se lanzó en 2016 y utilizó tecnología similar.
