La consultora Kantar dio a conocer cuáles son las marcas más valiosas del mundo. Dos empresas chinas están entre las diez primeras y diecisiete entre las primeras cien. La gigante asiática del e-commerce, Alibaba, quedó en el sexto puesto, creció un 16% en el año anterior y logró un valor de marca de 152.500 millones de dólares. Por su parte, Tencent se ubicó en el séptimo puesto, con una suba del 15% en los últimos 12 meses y un valor de 151.000 millones dólares.
Kantar, es una división de la multinacional WPP, releva desde hace 15 años esta información para elaborar su reconocido ranking “BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas”.
La última edición del ranking de empresas combina datos de mercado analizados por Bloomberg con conocimientos de hábitos de más de 3.8 millones de consumidores en todo el mundo, cubriendo más de 17.500 marcas diferentes en 51 mercados.
A partir de este análisis el ranking de BrandZ permite a las empresas identificar la fortaleza de su marca en el mercado y proporciona una clara orientación estratégica clara sobre cómo aumentar el valor a largo plazo.
Entre esos países se incluye a consumidores de Australia, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Japón, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Holanda, Sudáfrica, España, Reino Unido y Estados Unidos, entre otros.
Para este año, los analistas de Kantar concluyeron que el ranking revela “el crecimiento indiscutido del poder y la influencia de la tecnología” en el valor de las empresas. No por nada, los principales “drivers” de crecimiento del valor fueron la innovación y la creatividad.
Las 100 empresas más valiosas del mundo sumaron en 2020 un valor conjunto de 5 billones de dólares.
